eCommerce-Dynamik: Steuerung von Wachstum, Trends und Wandel
In den letzten zehn Jahren hat die eCommerce-Branche einen Wandel vollzogen, der die Wirtschaft und den Lebensstil der Menschen verändert hat. Diese fünfte Umfrage unter mehr als 6.000 europäischen Bürger:innen in Tschechien, Frankreich, Deutschland, Polen, Schweden und der Türkei zeigt, dass das außergewöhnliche Tempo dieses Wandels vermutlich anhalten wird.
1) Social Commerce ist mehr als nur ein Trend
Fast die Hälfte der Befragten in Europa hat im vergangenen Jahr soziale Medien für den Kauf von Produkten genutzt. Dieser Aufwärtstrend deutet auf einen dauerhaften Anstieg des Social Commerce hin, der vor allem von den jüngeren Generationen (Millennials und Gen Z) vorangetrieben wird.
2) Millennials lieben Secondhandartikel – der wachsende Trend zum Recommerce
Unsere Umfrageergebnisse zeigen, dass in den sechs untersuchten Ländern etwa ein Drittel der Verbraucher:innen in den letzten 12 Monaten gebrauchte oder aufbereitete Kleidung und etwa ein Viertel gebrauchte Bücher online gekauft haben.
3) Jenseits von Trends: Generationsbedingte und globale Verschiebungen der Nachhaltigkeitspräferenzen
Ein Blick auf die Einstellung zu umweltfreundlichen Verpackungen zeigt deutliche Unterschiede zwischen den Generationen und Ländern. Während Nachhaltigkeit für alle Generationen wichtig ist, gewinnt sie interessanterweise mit zunehmendem Alter an Bedeutung. Die Boomer stehen an der Spitze derjenigen, die sie als sehr wichtig einstufen, und übertreffen damit die Generation Z.
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Mondi Group eCommerce Trend Studie 2024
Mit besten Grüßen
Nedim Nisic
Mondi Group eCommerce Director
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