Best Brands Award

Am 20. Februar 2019 wurden zum 16. Mal seit 2004 die besten und stärksten Marken Deutschlands mit dem Best Brands Award ausgezeichnet. Best Brands – das sind Marken, die nicht nur wirtschaftlich erfolgreich sind, sondern auch Emotionen auslösen. Marken, die strahlen, die es in das Gedächtnis der Konsumenten geschafft haben, die mit Innovationen und vor allem mit positiven Erfahrungen verbunden werden.

Die Best Brands Gala fand im Festsaal des Hotels Bayerischer Hof in München statt. Mehr als 600 geladene Gäste aus Wirtschaft, Handel und Medien kamen zu dem Event, das sich als Highlight der deutschen Marketingbranche fest etabliert hat.

Die 16. Verleihung am 20. Februar 2019 eröffnete der ehemalige Präsident der Europäischen Kommission José Manuel Barroso. Showact war der Schauspieler und Musiker Kiefer Sutherland und durch das Programm führte zum dritten Mal Moderator Klaas Heufer-Umlauf.

Als einziger Marketingpreis misst Best Brands auf Basis umfangreicher repräsentativer Studien von GfK die Stärke einer Marke an zwei Kriterien: am tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg – dem so genannten „Share of Market“ – sowie an der Attraktivität der Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher, dem „Share of Soul“.

Mehr als 14.000 Konsumenten nehmen an den unterschiedlichen Best Brands Studien teil und bilden zusammen mit den 30.000 Haushalten der GfK Consumer Panels und den 27.000 Geschäften der GfK Retail & Technology Panels die empirische Basis – die Verbraucher sind es, die jährlich die Gewinner aus mehr als 300 potentiellen Best Brands-Kandidaten aus rund 40 Branchen wählen.

Die Kategorien sind:  „Beste Unternehmensmarke“, „Beste Produktmarke“, „Beste Wachstumsmarke“ sowie einer jährlich wechselnden Sonderkategorie verliehen – 2019 wurde die „Best Digital Life Brand“ ausgezeichnet.

Die Gewinner 2019:

Adidas: Beste Deutsche Unternehmensmarke International
Lego: Beste Produktmarke
Lillet: Beste Wachstumsmarke
Amazon: Sonderkategorie 2019: Best Digital Life Brand

(weitere Infos unter www.bestbrands.de)

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DWC TV BBC Interview Florian Haller

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